Na semana do Star Wars Day, comemorado mundialmente em 4 de maio com o trocadilho “May the Fourth be with you”, a franquia Star Wars continua a encantar fãs e impulsionar o mercado de brinquedos licenciados no Brasil.
Quase meio século após o lançamento do primeiro filme, em 1977, a saga mantém sua relevância, especialmente entre adultos nostálgicos e colecionadores.
Dados da Circana, empresa de análise de consumo, revelam que, em 2024, a licença Star Wars movimentou R$ 13,5 milhões no Brasil, com um crescimento de 4% nas vendas, totalizando 92 mil unidades.
O destaque são os Kidults, adultos que cresceram com a saga e buscam itens com valor emocional, responsáveis por um aumento de 6% no segmento. Os blocos de montar, especialmente os modelos Standard, registraram alta de 8% na receita, sendo muito procurados por colecionadores.
“A força de Star Wars está na conexão com seus fãs. Mesmo após cinco anos de A Ascensão Skywalker, séries como O Mandaloriano, Obi-Wan Kenobi, Ahsoka e Andor mantêm o universo vivo, unindo gerações e sustentando a relevância da marca”, explica Mariana Costa, analista da Circana.
O Sudeste responde por 48% das vendas, mas o Sul liderou o crescimento, com alta de 11% na receita em relação a 2023. Lojas especializadas dominam 59% do volume, enquanto o varejo generalista impulsionou o aumento, com 6% a mais no faturamento.
Entre os itens mais vendidos, as figuras de ação Star Wars Olympus 24cm Assortment (Hasbro) lideraram em quantidade, e a Millennium Falcon da LEGO destacou-se em receita. Com preço médio de R$ 179 (queda de 3% ante 2023), os produtos combinam nostalgia e inovação, atraindo públicos variados.
Para os fãs, esses itens são símbolos de uma paixão que atravessa gerações. Para o mercado, os dados da Circana reforçam a influência da cultura pop no setor de licenciados, consolidando Star Wars como um ícone cultural.
